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抓住這幾點,洗腦式營銷廣告屢試不爽

文章來源:  澤宇網絡營銷網   |作者:  網絡營銷| 時間:  2019-07-15 11:23:29

   洗腦式廣告在中國廣告業已經發展了20余年,一方面它飽受廣告業的詬病,另一方面卻成為了企業推崇的廣告模式。雖然洗腦式營銷廣告的美譽度不高,但是它的確可以為企業帶來知名度的提升,起到認知傳播效果。打造洗腦式廣告并不難,只要抓住這幾點,洗腦式營銷廣告屢試不爽。

 

抓住這幾點,洗腦式營銷廣告屢試不爽

 
  一、高度精煉且易于記憶的銷售語
 
  說到洗腦式營銷廣告,相信絕大部分80后、90后腦海里首先想到的就是穿著比基尼、婚紗、草裙舞等各種時髦服裝造型的小老頭和小老太,在熒幕上跳著舞,同時說出“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”這句廣告語。
 
  雖然這句廣告惹人心煩,并連續10年蟬聯“十大惡俗廣告”之首。也被作為廣告行業的反面教材,被業內人士稱為廣告毫無邏輯,無任何廣告創意成分。但即使如此,卻的的確確為腦白金帶來了上億的銷售量,占據了中國保健市場的頭號產品“寶座”二十年。
 
  腦白金洗腦式的廣告成功在于它的精準定位。腦白金作為保健品,它不是剛需,但是在中國這個講究禮儀的大國,禮品卻是剛需。那句“孝敬爸媽腦白金”高度精煉且易于記憶的銷售語,一下子直擊了電視機前的消費者。當廣大子女在送父母禮品,不知道該如何選擇時,首先就會聯想到腦白金。
 
  二、重復、重復、再重復的洗腦
 
  還是以腦白金廣告語為例,多年來,腦白金的廣告從未改變,一直在沿用“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”這句廣告語。只是在人物造型上出現了改變,讓我們見識到芭蕾舞服、西部牛仔、埃及服、草裙舞、健身裝等多種服裝造型的廣告形象。
 
  想要對抗遺忘,就要讓廣告重復、重復、再重復的洗腦,讓信息停留在用戶大腦的時間更長,這也是一種很好的營銷手段。
 
  三、選擇強制且壟斷性的傳播媒介
 
  想要成功打造洗腦式營銷廣告,就一定要選擇強制且壟斷性的傳播媒介。所謂強制,指的是電視機、電影院開播前廣告、地鐵廣告,電梯廣告、戶外LED大屏幕等不需要經過用戶同意,且用戶不得不接觸到的媒介。即使用戶心中對這個廣告有抵觸,但是也會因而偶爾的駐留,增加對廣告的印象。
 
  無論廣告在消費者心目中產生何種印象,吸引注意力是成功的第一步。當用戶心中產生“這個廣告,我最近好像經常能看到”的疑問,這個廣告就成功了。
 
  因為強制媒介的介入,也是為什么洗腦式廣告一直飽受詬病,但卻能屹立不倒的原因。
 
  一個新型品牌想要讓廣大用戶在最短的時間記住自己,提高品牌知名度,選擇洗腦式營銷廣告是成效最快的方式。但是對企業而言,想要深耕自己的品牌文化單,單靠洗腦式營銷廣告是不行的。洗腦式廣告在一定程度上做出美譽度讓步知名度的犧牲,企業想要更好的占據市場,澤宇網絡建議還需要注重產品的質量以及后期廣告營銷策略。
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