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【營銷雜談】搜索營銷的價值與短板

文章來源:  澤宇網絡營銷網   |作者:  網絡營銷| 時間:  2018-08-23 11:41:04

   之前一位朋友和我說:他嘗試了幾乎所有的營銷方式,像報紙雜志、戶外廣告、電臺電視廣告、網絡廣告、搜索營銷,EDM營銷、電話營銷...效果非常明確。

 

【營銷雜談】搜索營銷的價值與短板

 
  對比了所有的營銷方式后才知道,搜索引擎的營銷是見效最快,回報最高的一種營銷渠道!
 
  搜索引擎的價值不用多說,在整個互聯網營銷推廣中的比重至少超過50%,為企業帶來七成的業務量。即使存在惡意點擊搜索廣告行文,但我們仍然無法忽視它的巨大作用。
 
  但凡使用過搜索營銷的企業,都會像上癮一般,從企業的起步階段到成熟發展階段,不管是過去或將來任何時間點,始終都把搜索營銷放置第一位置,并持續從中獲取源源不斷的受益。
 
  之前我們發表過觀點,搜索引擎的營銷是網絡營銷的重要部分之一,你盡可以信任它,但不能徹底依賴。過于依賴這個營銷渠道,也會阻礙企業的發展,限制企業的營銷格局。
 
  初創企業,規模尚小之時,受限于營銷的預算,品牌影響力等等,通過搜索引擎進行營銷推廣的確是最佳的途徑。但隨著業務發展壯大,企業營銷戰略的調整,局限性也逐漸暴露出來。
 
  可以想到,就算企業的品牌詞、行業詞出現在各大搜索引擎的自然排名、商業排名的黃金位置,也無法捕獲絕對數量的目標受眾,搜索量再高的關鍵詞,每天訪問也是有限,因為有個名詞叫做“點擊率”。
 
  有限的受眾訪問量就意味著有限的銷售線索和業務轉化,所以網絡營銷推廣不完全依賴搜索引擎,還有更多的渠道平臺進行補充,如:微博、微信、自媒體、論壇、博客、貼吧、百度網盟廣告、dsp廣告等。
 
  通過營銷預算和營銷戰略規劃,不斷的測試評估各平臺的營銷數據,摸索出最優的營銷平臺預算分布結構,使企業獲得最高的ROI,使得營銷兼顧品牌與效果,達到營銷人常說的“品效合一”的地步。
 
  搜索引擎的重要性永遠無法被替代,因為搜索是獲取信息的重要第一步,但我們仍將關注并發掘更多的有效營銷渠道,為企業營銷工作增磚添瓦。
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