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軟文營銷:軟文仍然是網絡推廣的中流砥柱

文章來源:  澤宇網絡營銷網   |作者:  網絡營銷| 時間:  2018-08-15 14:03:19
  眾所周知,在互聯網時代下,網絡營銷成了企業品牌競相追逐的營銷手段。網絡營銷最重要的一點就是進行信息傳播,而軟文稿的發布是熱點信息進行傳播的正規“源頭”,不但有利于引導市場消費,并且能在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。
 
  然而,隨著微信、短視頻等網絡營銷渠道的多樣化,軟文稿容易被忽視,更出現已無人看軟文的論調。在專注于網絡營銷領域多年的小編看來,只要和企業、產品相關的人或凡是想要了解自己所關注的事件或信息時,都會看軟文稿,并且在極端情況下(負面爆發)幾乎所有人都會看,對于企業而言,軟文稿就是營銷信息傳播不可替代的“官方渠道”。軟文稿不僅有人會看,并且還有以下幾大優勢:
 
軟文營銷:軟文仍然是網絡推廣的中流砥柱
軟文營銷提升美譽度
 
 
  1、提升品牌公信力:軟文稿天然帶有第三方客觀立場,比起廣告更具備可靠性。如遇到新產品上市,更需要發布軟文稿,因為消費者更愿意相信第三方媒體的報道而不是企業自說自話的廣告;
 
  2、提高品牌知名度:企業若正處于融資前或上市前,軟文稿必不可少,以此來增加正面曝光率,因為合伙人和投資人會看。而在平時,人們更愛看有可讀性的軟文,所以企業的軟文稿發布是企業提升品牌知名度的重要方法之一;
 
  3、樹立品牌口碑和形象:如今人們越來越依賴網絡評價,做決定之前都喜歡去網上查查公司相關情況,而軟文稿發布之后,長期留存在互聯網上,人們通過媒體相關軟文和搜索等可以持續訪問,也就給企業品牌建立了良好的口碑,軟文里的良好內容自然給企業一個高大上的形象;
 
  4、發掘潛在客戶:針對已經推廣上市的產品,任何時候都少不了軟文稿的正面露出,因為那些潛在客戶會隨時搜索你們的動態,要做到“一搜就有,都是正向”的狀態;
 
  5、沖淡負面信息:企業難免會有些負面軟文,軟文稿就是沖淡負面最有力的武器。經常發布軟文稿,能夠占據搜索結果,沖淡負面的展現,降低負面的影響,否則,不明真相的群眾便會以為負面是真的。
 
  所以,無論媒體怎樣發展或者網絡營銷手法多么豐富,軟文稿作為媒體信息來源的這個原則是難以改變的。從某種角度上來說,企業做好軟文稿的發布,其他方面的信息傳播也會自動產生傳播。小編認為想要軟文稿發揮最佳效果,還要注意以下技巧:
 
  1、信任度:因為人的信任感和好感是不斷疊加的,所以軟文稿是一項常規的、長期的工作。雖然軟文稿不會即刻觸發消費者,但每次搜索都是一次積累,通過不斷重復,自然能給消費者留下印象,從而產生作用。
 
  2、質量第一:一篇優質的軟文稿一定具備幾個條件:撰寫角度好、發布渠道好、可讀性強,想同時達到這三種狀態,必須是寫稿成手,不僅速度快,質量好,而且題材和體裁都很豐富。
 
  3、占位好:軟文網站流量大,優化到首頁幾率高高,如果在20幾頁開外,即使軟文再多,也是沒用,所以占位對軟文稿很重要。
 
  最后,小編建議,品牌的軟文營銷方案如何制定,策劃什么樣的軟文稿,選擇什么樣的媒體投放,如何制定進度,最好請專業的公司來操作,因為這樣更能保證價值的最大化。
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